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24名鄉鎮主官「直播帶貨」

2020-07-07 11:07:03來源:安溪報-安溪新聞網

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2020年無疑是「帶貨直播」元年。繼4月24日,縣長化身直播「帶貨達人」爲茶鄉「雙鐵」代言後,一場「茶鄉樂購 品鑑好貨」24個鄉鎮主官直播帶貨系列活動傾力接棒。

(記者陳小娜)

龍門鎮鎮長王輝榮推介安溪鐵觀音

鄉鎮主官花式帶貨

6月8日上午10時30分,「茶鄉樂購·品鑑好貨」消費品直播帶貨系列活動開啓,「鎮長帶你喝好茶」龍門鎮鎮長王輝榮首秀,在八馬茶業天貓直播間內,推介安溪本地特產鐵觀音、講解龍門鎮的獨特優勢、帶領廣大線上網友品鑑好茶,與線上網友親密互動,派送各種福利……

「今天上午由龍門鎮長攜手八馬帶貨直播,人氣爆棚!八馬天貓直播間超11萬人次觀看,70萬點讚。數字還在增長中……」八馬茶業林榮溪第一時間在其微信朋友圈「播報」。「短短2個小時,吸引15.45萬人次觀看直播,最尖峰時段直播轉換率高達10.5%。勝利打響『直播帶貨第一炮』!」縣電子商務協會會長郝健佐點讚道。

南翼新城唱罷,北翼湖頭新城登場。「經濟強,底蘊深,景色美,美食多,歡迎大家來品味湖頭!」6月11日下午4點,「鎮長帶你品味湖頭」直播間內,湖頭鎮鎮長黃文楷傾力「帶貨」。直播間內,湖頭米粉、雞卷、咸筍包……等各類湖頭特色小吃有序排列,透過屏幕,線上網友垂涎欲滴。

「湖頭米粉炒,好吃味道香。」歡快的伴奏響起,天真稚嫩的閩南童謠娓娓開唱,湖頭小吃同業公會李瑞榮更是現場掌勺,線上開炒湖頭米粉。「芳香溢出屏幕啦!」「湖頭米粉名不虛傳!」「原來這才是炒湖頭米粉的正確打開方式啊!」……網友火熱留言,隨機派送的10箱米粉秒光。「之前連續下雨二十幾天,沒有米粉,我這只能提供200箱米粉限購,一下子就搶光了,實在是『火』!」火熱的場景,令參加當天活動的董明暖欣喜不已。

「在線觀看人數20餘萬人次!觀看人數再創新高!」7月2日,「城東新銳 樂創參內」直播帶貨系列活動參內鄉專場掀起活動又一小高峯。「花式帶貨,注入『萬達元素』,首次開啓直播間現場和第二分會場——萬達現場的直播形式,這些都是活動成功加分要素。」參內鄉鄉長王燾宗直擊重點道,1元搶購德莊火鍋50元抵用券、118元搶購德莊火鍋雙人6葷6素套餐,0.1元購買寶貝王旋轉木馬體驗券……「走播,在線逛萬達,吃、喝、玩、購各種元素淋漓展現,賺足人氣。」

「八仙過海各顯神通,爲了讓各個鄉鎮各種『壓箱底』好貨走出『深閨』,走上『線上』,各位鄉鎮主官賣力『吆喝』,好戲接連上演,扶搖直上的人氣、百萬銷售業績,就是『鄉鎮主官直播帶貨』活動成功的最好註解!」縣發改局電子商務股負責人說。

打造「線上地攤經濟」

「2020,可謂是直播帶貨紀年。鄉鎮主官親自代言各自鄉鎮的『家底』,無疑增加了產品的曝光度,將讓更多產品『走出去,走得更遠』。」對於「茶鄉樂購·品鑑好貨」消費品系列直播帶貨活動,網友們紛紛點讚。

「縣委縣政府有擔當有智慧,組織大家通過直播平台,把好吃好喝好用的特產帶給全國人民。」林榮溪拍手叫好,他細數道,安溪鐵觀音、家居藤鐵工藝用品、湖頭米粉、後垵柿餅、官橋豆乾、龍涓大餅、山格淮山、桂瑤茭白……安溪優質特產豐富多樣,深受廣大消費者青睞。

一場場專場活動接連展開,在線觀看人數蹭蹭上漲:6月15日,「鄉長帶鹽·竹構精彩」藍田鄉專場,各類小而精的竹製品令人流連忘返;6月19日,「暢遊白瀨·樂享生態」白瀨鄉專場,30瓶「洋上貢」茶油瞬間被秒空;6月24日,「茶海明珠·仙境大坪」專場,「肉桂、白毫烏龍紛紛登場,茶海明珠魅力盡展,在線觀看人數近19萬人次。」

「直播活動就是一個個『線上鄉鎮版地攤經濟』,將大美安溪演繹得淋漓盡致。」在郝健佐看來,茶鄉安溪地大物博,各個鄉鎮特色產品琳琅滿目,產業特色分明,「主官帶貨無疑將起到很好的引領+帶動作用,無疑將更好地推介宣傳各個鄉鎮。」

「立足當地產業,線上直播帶貨,用新穎的方式去宣傳推進,進行全國化推廣,讓鄉鎮和產品同步『走得更遠』。」在黃文楷看來,歷史文化重鎮湖頭兼具「傳統」和「新興」,在這裡,傳統小吃與「光電」等新興產業交相輝映,「直播帶貨中,湖頭米粉與三安中科生物金線蓮即是註解。」

「直播帶貨只是一種形式,如何實現內容與形式高度契合,實現效益最大化是重點命題。」郝健佐介紹,「直播帶貨」活動均爲本地化直播、本地化消費,「刺激本地化消費就成爲最立竿見影的考量。」

那麼,如何實現「刺激本地化消費」進而實現全國化推廣,最後帶動當地產業化的終極目標?「因地制宜,注入『本土元素』。」如,參內鄉專場巧妙融入「萬達元素」,走播、線上逛萬達,設計萬達吃、喝、玩、購等諸多搶票環節,刺激本地消費,活動效果立竿見影。再如,「牽『線』搭『僑』清水情」蓬萊鎮長在線直播專場還未啓動,便已攢足人氣,開播前便已成功吸引近8萬人次圍觀。「9.9元搶購清水岩門票。」朋友圈紛紛奔走相告。「祖師文化爲蓬萊專場加分不少!」

【責任編輯:王丹鳳】

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